影视广告同样需要定位，定位最重要，你有了最基本的定位以及目标群体之后，才会有其他的体现要素。定位好之后，就是创意，创意分为大创意和小创意，（叶茂中分法）大创意是可持续发展的创意，就是可以继续往下延伸的创意。小创意就之能做一个片子，继续延伸，可能就延伸不下去。
广告，其实就是一个诉求通道，广告人把需要诉求的产品信息，通过广告这一载体，传达给受众。那么需要展现的要素就是：你这是什么产品，产品是什么类别...

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